1. 王老吉凉茶系列
王老吉作为广药集团的核心品牌，其凉茶产品线覆盖多个消费场景。经典红罐凉茶以300ml*24罐装主流规格，价格区间为￥28-35。无糖凉茶针对健康需求人群推出500ml*12瓶装，售价约￥18-22。特别推出的王老吉养生堂系列，采用枸杞、人参等草本配方，250ml*8瓶装售价约￥38。
市场定位方面，王老吉通过差异化包装（如便携装、家庭装）满足办公室、户外、家庭等多场景需求，电商平台数据显示其618期间销量同比提升42%。
2. 广药大健康中药饮品
广药大健康依托中药优势，推出凉茶饮品系列，包括夏枯草凉茶（￥15/500ml）、金银花凉茶（￥16/500ml）。特色产品罗汉果凉茶采用广西道地药材，200ml*12瓶装售价约￥32。
| 产品 | 规格 | 价格 |
|---|---|---|
| 夏枯草凉茶 | 500ml | ￥15 |
| 金银花凉茶 | 500ml | ￥16 |
| 罗汉果凉茶 | 200ml*12 | ￥32 |
3. 广药大健康保健品
保健品系列涵盖护肝片（￥98/120片）、维生素C（￥58/60粒）、灵芝孢子粉（￥188/30g）等产品。其中广药护肝片采用水飞蓟、五味子复合配方，临床数据显示连续服用60天转氨酶下降率达78%。
中老年专用的参茸固本丸（￥298/90g）含人参、鹿茸等12味药材，天猫旗舰店月销量突破5000盒，复购率达35%。
4. 健康食品产品线
针对控糖需求推出低GI食品系列，包括无糖藕粉（￥25/500g）、高纤麦片（￥18/400g）。特色产品虫草鸡精（￥48/200g）采用人工培育虫草提取物，蛋白质含量达28%。
创新产品广药酵素系列，包含果蔬酵素（￥68/500ml）、益生菌酵素（￥78/500ml），通过180天发酵工艺保留活性物质。
5. 渠道与促销策略
线上渠道在京东自营、天猫旗舰店设有官方店铺，618/双11期间常推买3送1活动。线下在全国3000+家连锁药店销售，会员积分可兑换5元优惠券。
社区团购渠道通过兴盛优选、美团优选覆盖2000万用户，家庭装产品单日销量突破10万件。
6. 产品差异化优势
广药产品核心优势体现在三大方面：
1. 中药科技：采用超临界萃取技术保留95%活性成分
2. 供应链：自有白云山药材基地保障原料品质
3. 质量认证：通过ISO9001、GMP双体系认证
对比加多宝等竞品，广药产品含糖量低15%，凉茶系列通过SGS 508项农残检测。
7. 消费者使用指南
选购建议：
– 日常保健：选择凉茶饮品或护肝片
– 礼品需求：推荐虫草鸡精、灵芝孢子粉
– 控糖人群：优先无糖系列产品
注意事项：
– 保健品需连续服用3个月见效
– 凉茶产品建议冷藏保存
– 孕妇慎用含人参成分产品
8. 行业趋势与前景
大健康产业规模预计2025年突破10万亿，广药集团通过中药现代化策略，凉茶品类年销售额突破120亿。未来将重点发展功能性食品、数字化健康产品。
投资建议：关注广药白云山（600332）中药板块，中药创新药研发投入同比增40%。
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